White Hot: L'ascesa e la caduta di Abercrombie & Fitch
Tra la fine degli anni '90 e l'inizio degli anni 2000 era il marchio di tutti i ragazzi "cool". Questo documentario esplora il successo pop di A&F basato sull'esclusione.
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Alla fine degli anni '90 e all'inizio del '00, Abercrombie e Fitch è stata la prima tappa per molti acquirenti durante il loro viaggio al centro commerciale. I calzini senza camicia stavano di guardia agli ingressi del negozio, vendendo un potente mix di sesso e genuinità . Le pulsazioni di danza e il feroce profumo del brand si sono disegnate in orde di giovani che speravano di comprarsi un posto al fresco tavolo dei bambini. Guidato dall'ex amministratore delegato Mike Jeffries, A&F ha incassato un'immagine "all-American" e ha incenerito i suoi vestiti come must-have per il nuovo millennio. Ma nel corso del tempo, le rivelazioni di marketing e pratiche di assunzione discriminatorie hanno cominciato a inghiottire il marchio caldo bianco in scandalo. Con interviste a decine di ex dipendenti, dirigenti e modelli, WHITE HOT: THE RISE e FALL OF ABERCROMBIE e FITCH svela la complessa storia del marchio iconico che ha influenzato un'intera generazione.
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